Реклама следующего поколения

Мультиэкранная видеореклама с широким охватом

Поставщики услуг и контент-провайдеры должны предлагать инновационную целевую рекламную продукцию, которая принесет больше пользы своим клиентам, стремящимся получить многоэкранного потребителя.

CommScope Manifest Delivery Controller (MDC) — это лидирующее на рынке решение для управления видеоконтентом: программное решение для вставки, персонализации и сбора аналитики ABR IP-видео на стороне сервера.
С помощью MDC провайдеры могут эффективно развертывать и максимизировать доход от своих услуг IP-видео, используя следующие подходы.

• Размещение рекламы, ориентированной на конкретного зрителя
• Персонализированная доставка каналов, включая отключение и управление динамическим содержимым
• Персонализированные услуги видеозаписи nDVR и воспроизведение ТВ-программ с функцией паузы, а также управление пропускной способностью канала в реальном времени
• Расширенная аналитика и отчетность

Используя MDC в сочетании с предварительно интегрированной сторонней системой управления кампаниями, MDC позволяет каждому потребителю получать целевую рекламу и персонализированные впечатления от IP-видео.

MDC компании CommScope обеспечивает трансляцию целевой рекламы и персонализированного видео на сервисах IP-видео

Унифицированный рекламный сервис для IP-видео и ТВ-приставок

Сегодня поставщики услуг кабельного телевидения обычно имеют параллельные системы для IP и обычной телевизионной рекламы, что приводит к излишней сложности и стоимости. В ответ они ищут способы более эффективной монетизации своего видеоконтента и унификации своей рекламной инфраструктуры. В идеале должна существовать единая система для традиционных эфирных и IP-видеосервисов, которая позволяла бы продавать рекламу, организовывать кампании, выполнять показ объявлений и предоставлять отчеты как единая платформа.

Сегодня: существуют две параллельные системы показа рекламы — для традиционного телевещания и для IP-видео с отдельными объявлениями и системами.

Первый вариант представляет собой традиционную локальную вставку рекламы в сигналы трансляции, которые доставляются посредством квадратурной амплитудной модуляции (QAM) в телеприставки. Рекламные системы по расписанию позволяют вставлять заранее определенные объявления для предварительно настроенной рекламной зоны. Рекламный таргетинг основан на географии и определяется сетью.

Нижний способ показывает видео с переменным битрейтом (ABR), передаваемое по IP-каналам на мобильные устройства и IP-приставки. Реклама осуществляется путем управления контентом и может быть специализированной на уровне отдельного устройства. Как правило, такие рекламные объявления предназначены для формирования личного впечатления.

В результате получаются два отдельных видеоформата, два набора рекламы и отдельные системы продаж, управления кампаниями, размещения рекламы и отчетности. Для поставщиков услуг это приводит к тому, что варианты повышения охвата аудитории на основе общих рекламных кампаний, охватывающих все клиентские устройства, становятся чрезвычайно затруднительными и дорогостоящими.

Для решения этой проблемы компания CommScope предлагает полностью интегрированное кроссплатформенное динамическое рекламное решение, предоставляющее комплексную сетевую IP-рекламу, которая может распространяться на устройства трансляции QAM.

Кроме того, наше решение использует коммутируемую цифровую видеоплатформу, позволяющую поставщикам услуг собирать данные о зрителях и измерять показ объявлений на приставках стандарта QAM. Этот подход может охватить широкую аудиторию множества каналов, которые не отслеживаются службами измерения аудитории. Это создает дополнительную прибыль от рекламы для каналов, которые ранее не могли поддерживать рекламу из-за отсутствия данных измерений.

• Единый источник видео и один рекламный пакет
• Отчеты о просмотрах и впечатлениях от MDC для доставки IP-адресов и SDV-клиента для телеприставки QAM
• Единая система управления кампаниями, управляющая рекламой на всех устройствах
• Контроллер доставки контента (MDC) компании CommScope
  • Использует управление контентом для таргетинга рекламы в контенте ABR
  • Персонализация доставки каналов, включая отключение и управление альтернативным контентом, персонализированный сервис nDVR и воспроизведение ТВ со сдвигом во времени, а также управление пропускной способностью в реальном времени
  • Предоставляет расширенную аналитику и отчетность
• CommScope Video Unified Edge
  • Преобразует контент переменного битрейта (ABR) с таргетированной рекламой в видео транспортного потока формата MPEG-2 для доставки через каналы телетрансляции (QAM) до телеприемников.
  • Генерирует мультиплексы и доставляет MPTS-2 MPTS в среде архитектуры распределенного доступа (DAA) на узел R-PHY или R-MAC/PHY.
• Подключаемое цифровое видео (SDV) компании CommScope
  • Собирает данные от клиентов, совместимых со стандартами SDV, в телевизионных приставках и объединяет их для отчетов о просмотрах и впечатлениях
  • При желании можно уменьшить пропускную способность канала трансляции QAM, просматривая только каналы многоадресной рассылки (не требуется для сбора данных с приставок)
• Служба профессиональных услуг компании CommScope
  • Консалтинг, проектирование, развертывание, оптимизация и управляемые услуги для ускорения развертывания и оптимизации работы платформы

Унифицированное рекламное решение компании CommScope

Используя унифицированное рекламное решение компании CommScope, поставщики услуг смогут делать следующее.

• Вкладывать средства в решения для IP-рекламы, которые также будут поддерживать устаревшие устройства
• Предлагать унифицированное рекламное решение, которое позволит им продавать рекламу, используя свои сети IP и традиционные сети вещания.
• Увеличивать доходы от рекламы за счет кросс-платформенных кампаний, таргетирования на уровне домашних хозяйств и разблокированных ресурсов на каналах, которые в настоящее время не оцениваются
• Предлагать зонированную рекламу на устройствах QAM и IP
• Предлагать персонализированную рекламу на устройствах QAM и IP

Сопутствующие решения

• Архитектура распределенного доступа (DAA)

Единая реклама с линейной адресацией

Кабельная сеть продолжает развиваться, и многие операторы используют архитектуру распределенного доступа (DAA). Рекламное решение компании CommScope предназначено не только для того, чтобы помочь поставщикам услуг перейти с традиционной вставки рекламы QAM на унифицированное рекламное решение IP и QAM, но также может использовать архитектуру DAA и программные продукты для улучшения таргетинга и гибкости при настройке. Компания CommScope называет это программируемой сетью.

Архитектуры распределенного доступа (DAA) перемещают физический уровень (PHY) — и, опционально, уровень MAC — к границе сети. Это означает, что наиболее современные функции видео для трансляции QAM могут быть реализованы с помощью программного обеспечения, что значительно повышает гибкость в создании и изменении видеоконтента, предназначенного для определенных групп услуг. Поскольку DAA связана с разделением узлов или реализацией с использованием оптоволоконных кабелей, сеть QAM становится гораздо более сегментированной, и возможности таргетирования рекламы приближаются к IP-устройствам. Главный выигрыш от использования данной архитектуры дает линейно адресуемая реклама — способность учитывать потребности отдельных зрителей как на традиционных приставках QAM, так и на IP-устройствах.

Как это устроено

Решение компании CommScope Video Unified Edge преобразует видео ABR из объединенного видеосервера в транспортный поток MPEG-2 для телеприемников QAM. Он также выступает в качестве основного модуля видеотрансляции для QAM, создавая большее количество таргетированных мультиплексов, что позволяет гораздо более адресно таргетировать рекламу на приставках QAM. Поскольку эти мультиплексы определяются программным обеспечением, а не кабельной сетью QAM, их можно легко изменять и дополнять с течением времени.

Подобно единому рекламному решению, единая рекламная платформа обслуживает все устройства.

• Manifest Delivery Controller (MDC) компании CommScope обеспечивает вставку рекламы на все устройства с помощью управления видеоконтентом в потоке видео ABR.
• Video Unified Edge компании CommScope преобразует это видео ABR в транспортный поток MPEG-2 для доставки к устройствам QAM
• Подключаемое цифровое видео (SDV) компании CommScope собирает данные от клиентов SDV на конечных устройствах.
• Унифицированная система управления кампаниями позволяет продавать рекламу на всех устройствах.

Унифицированная реклама для архитектур распределенного доступа (DAA)

Преимущества программируемой сети компании CommScope для рекламы

• Рекламные зоны могут быть определены динамически для учета краткосрочных событий или изменений в демографии.
• Улучшенный таргетинг приставок QAM через программно-определяемые сервисные группы и высокосегментированные сети
• Единое рекламное решение для всех устройств

Сопутствующие решения

• Архитектура распределенного доступа (DAA)